[추천] [매력적인 연사] 이승윤 & 홍성태 '마케팅의 본질을 읽어내다'
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안녕하세요. 올댓스피커입니다.

오늘은 마케팅과 브랜딩에 대한 인사이트를 전해주실 두 분을 소개해드리고자 합니다..

바로 이승윤 교수님홍성태 교수님 인데요.

소비자를 단번에 사로잡을 수 있는 마케팅 필승전략에 대해 알려주시는

두 연사님의 목소리에 귀기울여 볼까요~?

디지털로 소비자 코드를 읽어라

: 이승윤 교수

이승윤은 디지털 문화심리학자이며, 건국대학교 경영대학 마케팅 분과 교수로 있다. 영국 웨일스 대학교에서 소비자 심리학으로 석사 학위를 받고, 캐나다 몬트리올에 있는 맥길 대학교에서 경영학 마케팅 분과로 박사 학위를 받았다. 글로벌 마케팅 조사 회사인 닐슨에서 선임 연구원으로 근무한 경력이 있다.

현재에는 비영리 연구·학술 단체인 디지털마케팅연구소의 디렉터로 있으면서 디지털·빅데이터 분야의 전문가들과 주기적으로 모임을 갖고 다양한 연구 활동을 펼치고 있다. 또한 여러 기업과 기관에서 컨설팅과 강연 을 진행하고 있다.

주요 강연 주제로는 <소비자코드를 읽어내는 문화심리학적 디지털마케팅전략>, <구글처럼 생각하라>, <디지털 시대의 소비심리의 이해> 등이 있다.

 

디지털 세상에서 기업이 특정 행위를 지나치게 강요할 경우,

사람들은 기업이 원하는 행동에 정확하게 반대되는 행동을 보인다.

소비자들은 기업에게 특정한 방향으로 행동하기를 강요하는 듯한 느낌을 받으면

그 반대의 행동을 보이는 청개구리 심리를 강하게 드러내는 것이다.


저서 <구글처럼 생각하라> 중에서


 



 

모든 비즈니스는 브랜딩이다

: 홍성태 교수


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홍성태는 한양대학교 경영대학 교수이며 미국 일리노이대학교에서 박사학위를 취득한 후 미주리대학교에서 3년 동안 조교수로 재직했다. 미주리대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 늘 꼽히고 있다. 한국마케팅학회의 학회지〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 회장을 비롯해, 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장 등을 맡으며 학회활동 역시 활발히 하고 있다. 연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는, 〈Journal of Consumer Research〉,〈Psychology & Marketing〉,〈Journal of Consumer Psychology〉등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 또한〈조선일보〉, 〈중앙일보〉, 〈매일경제신문〉등에 소비자심리 및 마케팅전략에 대한 칼럼을 장기간 연재하여 일반인들에게도 한층 친숙하게 다가가고 있다.

주요 강연주제로는 <마케팅의 본질, <마케팅의 시크릿 코드>, <인문과 감성이 만나는 마케팅> 등이 있다.




결국 모든 비즈니스는 브랜딩을 해나가는 과정이 아닌가 싶습니다.

브랜딩을 이해하는 데 무엇보다 중요한 것은 브랜드가 명사가 아닌 동사라는 점입니다. 브랜드는 단순한 제품의 명칭이 아니라 ‘감정을 가진 생물’처럼 임직원 모두가 끊임없이 관리해줘야 할 대상이지요. CEO나 임원, 중간 관리자에서 말단 직원에 이르기까지 직급을 막론하고 누구나 전사적으로 동일한 목표를 공유해 소비자에게 한 목소리를 내는 데 꼭 필요한 요소인 것입니다.

- 저서 <모든 비즈니스는 브랜딩이다> 중에서




이승윤 교수님 그리고 홍성태 교수님과 함께

소비자 심리의 관점에서 마케팅을 들여다 본 시간이었는데요.

성공한 기업들이 어떻게 브랜딩에 성공하게 되었는지에 대한 해답은 물론,

나에 대한 셀프브랜딩과 관련된 인사이트까지 얻을 수 있었던 아주 유익한 시간이었습니다!

두 연사님의 브랜딩 명강의

저희 올댓스피커를 통해 문의 가능합니다 :)



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